Prof. Dr. Claudia Bünte –
Expertin in Medien & Fachpublikationen
Medienauftritte, Interviews und Berichte in Fachmedien
Prof. Dr. Claudia Bünte ist von der IHK Berlin öffentlich bestellte und vereidigte Sachverständige für Marketing (insbesondere Marken) und Wirtschaftskommunikation. Medien und Fachpublikationen ziehen sie darüber hinaus als Expertin zu Markenführung, Digital Marketing und Künstlicher Intelligenz im Marketing hinzu. Auf dieser Seite finden Sie eine Auswahl externer Medienauftritte, Interviews und Fachveröffentlichungen – jeweils mit Link zur Originalquelle.
Mehr über Prof. Dr. Claudia Bünte und ihre Qualifikation als Sachverständige
Als Expertin in den Medien
ZDF WISO – Expertin für Digital Marketing
Medium: ZDF, WISO – das Wirtschaftsmagazin
Sendung: WISO vom
Rolle: Prof. Dr. Claudia Bünte als Expertin für Digital Marketing
Für einen Beitrag über Geldanlageprodukte, mit denen Eltern für ihre Kinder investieren können, hat das ZDF-Wirtschaftsmagazin WISO Prof. Dr. Claudia Bünte als Expertin für Digital Marketing interviewt. Am Beispiel eines online auftretenden Anbieters analysierte sie dessen Internetauftritt und erläuterte, an welchen Merkmalen Verbraucherinnen und Verbraucher erkennen können, ob ein Unternehmen im Internet seriös auftritt.
WISO-Sendung vom 13. Januar 2025 beim ZDF ansehen
Ergänzend: Beschreibung des Auftritts auf LinkedIn
UNFASSBAR – ein Simplicissimus Podcast: „Wie Haribo die USA erobert“
Medium: UNFASSBAR – ein Simplicissimus Podcast
Folge: „Wie Haribo die USA erobert“, veröffentlicht am
Rolle: Prof. Dr. Claudia Bünte als Marketing-Professorin und fachliche Gesprächspartnerin
Die Folge geht der Frage nach, wie sich Haribo im US-amerikanischen Süßwarenmarkt durchsetzen konnte. Prof. Dr. Claudia Bünte ordnet dabei aus Sicht der Markenführung ein, warum Haribo als Marke erfolgreich ist, wie emotionale Assoziationen zu einer Marke entstehen, welche Bedeutung der Markenkern hat und wie sich eine Marke international entwickeln kann.
Fachpublikationen: Interviews und Berichte
HORIZONT
Das Marketing-Fachmedium HORIZONT hat Prof. Dr. Claudia Bünte mehrfach als Expertin für Künstliche Intelligenz im Marketing interviewt und über ihre Langzeitstudie „Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings“ berichtet. Eine Auswahl:
Interviews
- „Es liegt an uns Menschen, diese Entwicklung zu steuern“ – Interview mit Prof. Dr. Claudia Bünte als KI-Expertin nach ihrer Keynote beim Jahresmeeting des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbands (SWA); HORIZONT Swiss, , Interview: Mia Bavandi
- „Marketingverantwortliche sind immer noch sehr vorsichtig bei der Implementierung“ – Interview zum Einsatz von KI im Marketing; HORIZONT, , Interview: Ingo Rentz
Berichte über ihre Forschung
- „Diese Baustellen blockieren das volle KI-Potenzial in Unternehmen“ – Bericht zur 5. Welle der Langzeitstudie „KI – die Zukunft des Marketings“; HORIZONT,
- „Die neuen KI-Tools sind bereits in der Marketing-Praxis angekommen“ – Bericht zur 4. Welle der Langzeitstudie, die Prof. Dr. Claudia Bünte mit ihrem Forschungsteam durchgeführt hat; HORIZONT,
markenartikel – Das Magazin für Markenführung
Das Magazin für Markenführung, herausgegeben vom Markenverband e. V., hat mehrere Beiträge mit Prof. Dr. Claudia Bünte zu Künstlicher Intelligenz im Marketing veröffentlicht und über Ergebnisse ihrer Langzeitstudie berichtet. Die vollständigen Texte sind überwiegend Abonnentinnen und Abonnenten vorbehalten. Eine Auswahl:
- „KI verändert die Creator Economy“ – Beitrag mit Prof. Dr. Claudia Bünte darüber, wie datengetriebene Plattformen, virtuelle Influencer und autonome KI-Agenten das Influencer-Marketing verändern;
- „KI im Marketing: Wissen fehlt – Potenziale bleiben liegen“ – Bericht über die sechste Welle der Langzeitstudie „KI – die Zukunft des Marketings“ mit einem Zitat von Prof. Dr. Claudia Bünte;
- „KI wird im Marketing zunehmend eingesetzt, Potenzial bleibt aber ungenutzt“ – Bericht über Studienergebnisse zur KI-Nutzung im Marketing;
- „Braucht KI ein Gesicht?“ – Beitrag mit Prof. Dr. Claudia Bünte darüber, wie Personalisierung und Emotional Prompting die Arbeit mit KI im Marketing effektiver und effizienter machen können;
- „Vom ‚Mad Man‘ zum ‚Math Man‘“ – Beitrag mit Prof. Dr. Claudia Bünte zum Einsatz von KI in Marketing und Vertrieb;